淘宝网拍毕加索 600万人参与仅几个竞拍

时间:2019-06-11
author:况渠慵

截至24日凌晨,淘宝网一元起拍毕加索的麻胶版画《脸》,经过166次竞价,最终以约115万元成交。这场竞拍让线上拍卖吸引了足够的眼球。

虽然这次拍卖聚集了600余万微博用户参与讨论,但记者查看拍卖记录发现,真正参与竞拍的仅有少数几个用户,绝大多数人还只是“围观”。看似来势汹汹,其实小步缓行,艺术品线上拍卖,有着怎样的规则,有多大的风险?

缴纳10%保证金,就可以竞拍金额在1000元至50万元的拍品

追根溯源,1995年,美国artnet.com网站在纽约创立,成为全球首家艺术品线上竞价拍卖网站。5年后,嘉德在线正式上线,首次把艺术品和电子商务结合的模式引入国内。近两年,随着北京保利国际拍卖有限公司、上海泓盛拍卖有限公司等传统拍卖行的加入,艺术品拍卖的网络化逐渐风行。

经过10多年磨合,在线拍卖的入口已经非常简便。以嘉德在线为例,只要注册一个账户,就可以随时参与300元以内的竞拍;缴纳100元保证金,就可参加1000元以内拍品的竞拍;只需按照10%的比例缴纳保证金,就可以竞拍金额在1000元至50万元的拍品。在竞拍时限内,用户既可以自己在提高价之上“跳叫”,进行常规竞买,也可以授权代理竞买,系统会替用户每次加上最小竞买递增价作为出价,直至拍品价格超过用户自己所设的最高竞价。竞拍成功、买家付完款后,网站会安排物流配送。

北京保利国际拍卖有限公司执行董事赵旭认为,虽然仍处于起步阶段,但线上拍卖很有前景,“一方面,相比于传统拍卖会成本高、场次有限,在线拍卖选择空间大,拍品数量多、品种丰富,可以大量容纳那些价格平实、进不了拍卖会的艺术品;另一方面,只要能上网,买家足不出户就可以同时竞拍,不受时间、空间限制。”

去年5月底,北京保利联合艺典中国网及淘宝网首度尝试线上拍卖,《傅抱石及傅氏家族书画作品专场》总成交额276万元,成交率为95.08%,坚定了保利“触电”的决心。“一位90后花了121万元买走了其中一幅画,而且付款很快,让我们大受鼓舞。”赵旭说。

一年365天、一天24小时不间断,正使艺术品线上拍卖成为一家永不打烊的店铺、永不歇业的画廊、永不下班的拍卖行。

专业性太强、难以接触实物,成线上拍卖“基因缺陷”

“即使是拍卖会现场,看得见、摸得着,买家还不放心拍品真伪,更何况在网上,只能看看图片、文字介绍。”在不少人看来,线上拍卖仍显得不那么靠谱。

“这种谨慎十分自然。目前,国内没有权威的第三方鉴定机构,而国家文物鉴定委员会、故宫博物院这些机构又不面对市场开展业务,一般都由拍品持有者自证来源合法,或者拍卖机构聘请专家进行评估,十分缺乏组织性和可持续性。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说,虽然有的线上拍卖能安排场地,提供看实物的机会,但专业性太强成为其“基因缺陷”。因而,相比于淘宝、苏宁易购等中介性质的网站,在传统拍卖品牌基础上搭建起来的线上拍卖平台往往更容易取得信任。

也正是基于信赖度较低,相比于动辄千万元级别的线下拍卖,线上拍卖的交易金额往往不大。“我们目前推出的拍品价位大都在5万元以内,1万元左右的居多,更贴近大众消费。”艺术宋庄网站总经理朱英杰说,“几千元钱拍得一位小有名气的宋庄画家的作品,将来能升值最好,不能升值,挂在家里也高兴。”在不少业内专家看来,在线拍卖主打中低端艺术品,恰好可以让艺术以一种更平价的方式,走进普通人的生活。